Slovo „narativ“ označuje vyprávění, příběh nebo narace, tedy něco, co se vypráví, popisuje nebo líčí. Narativ se používá jako způsob komunikace, kdy se předávají informace, myšlenky nebo zážitky. V poslední době se pojem „narativ“ využívá zejména v oblasti marketingu, politiky a veřejného mínění, kde se snaží vytvořit určitou „narrativu“ či „příběh“ kolem daného tématu, který by měl formovat veřejné mínění a vytvořit si tak své stanovisko nebo přesvědčení.